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奢侈品献(玩)礼(坏)「中国鸡年」,你确定中国消费者真会买账?

要过年了,商场纷纷打折,你是不是也已经开始置办起年货啦?趁着过年,你是否有想过,一咬牙一跺脚买些奢侈品,犒劳犒劳辛苦了一年的自己呢?不管你怎么想,奢侈品们早已纷纷打起「中国鸡年」的主意了。来,直接上图:

Dior
奢侈品 鸡年22

Dior作为法国著名的时尚消费品牌,今年的「DIORELITA」手链推出了中国生肖作品,庆贺中国新年。 此款镀金手链,采用象征幸运的红白两色,点缀白色树脂圆珠和红色彩漆,是理想的馈赠佳品,适于每日佩戴。

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美国化妆品奢侈品牌雅诗兰黛,邀请奢华珠宝设计师 Monica Rich Kosann,为鸡年打造了限量款金鸡耀日粉饼。
他在粉盒上装饰了晶莹的施华洛世奇水晶,并做了精巧的磁铁关合设计。寓意象征诚实、丰收,雄心勃勃,庆贺中国新年!

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Armani是乔治·阿玛尼创立于意大利米兰的奢侈品牌。这款高光盘,灵感来自于中国古代传统色彩,盒盖是代表好运与幸福的朱红色,盒身是时尚雅致的墨黑色,带来强烈的视觉冲击感。寓意幸运与未来的透明「福」字,烙印于朱红色盒盖上。高光盘上烙印有阿玛尼先生百中选一的精美的鸡图案,令新年气息更为浓厚。为庆祝中国新年,这款彩盘将主要在亚洲国家出售,并在欧洲和美国的指定门店销售。

SWAROVSKI 施华洛世奇

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奢侈品 鸡年10

作为全球首屈一指的精确切割仿水晶制造品牌。设计触及时尚服饰、首饰、灯饰、建筑及室内设计等多个领域的水晶元素。水晶动物摆件系列也是它的经典系列之一。

MCM

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MCM是创始于德国慕尼黑的欧洲奢侈品品牌,最初以制作高级旅行皮具起家。现在产品线以服装、服饰和皮具为主。

GUCCI

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Gucci,作为意大利时装品牌。产品线包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品。为了庆祝中国的春节,Gucci 推出特别系列酒神肩背包,选用红色皮革精制,装饰花卉细节:金属质感的金色花朵,绽放于喜庆的红色皮革之上,雕刻工艺精美细腻。

CK

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奢侈品 鸡年8

Calvin Klein是美国第一大设计师品牌,体现了十足的纽约生活方式,也是国际化都市风格的代言,年轻性感极简是其设计特点。广告中经常采用大幅的裸体模特,十分性感却不低俗。但这次的鸡年内裤怎么看,都以为是某宝店的山寨品。

SWATCH 斯沃琪

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奢侈品 鸡年14

来自瑞典的奢侈品手表品牌 SWATCH,阐释着手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具,而是一种「戴在手腕上的时装」。

公鸡,象征着一天的开始,人们待响亮的鸡啼声才正式开始工作。而今年正值鸡年,SWATCH 推出了 ROCKING ROOSTER (SUOZ226) 手表,以金色、红色为主要色调,带出中国传统喜庆节日气氛。金色表面上印有别出心裁的中国剪纸公鸡图案。而礼盒打开方式有宝刀出鞘的感觉,也很有中国风。

Vacheron Constantin 江诗丹顿

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瑞士名表江诗丹顿推出的鸡年限量款,表盘上图案,是中国剪纸风的雕刻风格,3D 效果逼真,浮在表盘和蓝水晶玻璃之间,中间的主体公鸡为铂金或者黄金雕刻。搭建有 Cal.2460G4 机芯,40 小时动力储备,以及 22K 金的转子,此款手表全球限量 24 个。铂金款和 18k 金 ,美国售价为 100500 美元。

看了上面这些,试问你会买吗?

其实现在中国消费者可已经不是奢侈品牌的「脑残粉」了,大多人并不喜欢外国设计师们误解中国文化。就比如 ETRO’S 的中国新年主题围巾,竟然是直接印了一只凤凰在上面。给人的感觉就是设计师根本没有分清鸡和凤凰啊。只是简单的加印中国文化符号,估计很多中国消费者都不会买账。对于借鉴文化元素的设计,现在更期盼的是深入了解文化的设计,而不是简单符号化的把中国元素加在设计上。奢侈品 11

并且,文化符号运用的不好,反而会降低品牌在人们心中的印象,有些甚至感觉就像山寨货。反而造成了忠实的顾客购买起来的尴尬。而新的年轻消费者,也会被吓走。「都花了天价买奢侈品了,结果还被朋友笑说是山寨,我还不得气死!」看看 Buberry 这条围巾,浓浓的山寨气,有没有。

奢侈品 鸡年

可见现在的中国消费者已经不是奢侈品搞个噱头就买的「脑残粉」了,并且也开始注重品味。不是只是炫耀牌子的暴发户阶段,而是过渡到注重文化内涵和品味的时代了。

现在奢侈品要想真正挣到中国消费者的钱,也需要下一番功夫了!让我们期待下,明年他们会做出什么样的设计吧~

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